时间如流水般平缓淌过,冲刷著网际网路世界躁动的泡沫。
陈知行个人財富引发的全民热议,热度终於不可避免地开始消退。
媒体和公眾的注意力,被新的科技產品发布、政治八卦或体育赛事所吸引。
但这场短暂而剧烈的舆论风暴,在facebook和这两个平台上留下的是实打实的用户基础、被验证的產品路径,以及一个让整个硅谷投资圈都无法再忽视的估值想像空间。
facebook自5月1日上线,到5月底,仅仅一个月时间,其註册用户数便势如破竹地突破了50万大关。
这比陈知行最初设定的“100天50万用户”的目標,足足提前了两个多月的时间。
能有这样的成绩,陈知行本人的热度带来了第一波天降流量固然重要。
但真正將流量转化为留存、並推动持续裂变增长的,是及时的“公域社交”转型,以及海量的资金消耗。
热度带来的自然流量,为facebook节省了巨额的早期获客成本。
陈知行並未將省下的钱揣进口袋,而是反手將其全部投入到了“內容生態建设”和“用户活跃度激励”这个无底洞之中。
这恰恰是拥有未来经验的陈知行最擅长的领域。
他將后世被无数app验证、玩出花的用户运营机制,因地制宜地搬到了1998年的facebook上。
“连续登录7天,解锁专属虚擬徽章!”
“成功邀请3位用户加入並完成註册,可获得价值99美金的8mb facebook定製版蓝色小方盒!”
“#我的大学故事#话题活动,点讚最高的前十名分享,將获得限量版facebook纪念衫!”
“加入你所在院系的小组,参与每周话题討论,积分可兑换亚马逊礼品卡!”
各种花样翻新的打卡、邀请、话题、积分、排行榜机制,被快速开发、上线、a/b测试。
数据好的,立刻固化为常规功能;效果不佳的,迅速叠代或下架。
这套组合拳下来,facebook瞬间成为了美国网际网路上“玩法”最多、正反馈最密集的网站。
用户发现自己在这里不仅仅是更新状態、看看朋友,总能通过一些简单的互动获得即时的小奖励或成就感,粘性被极大地增强了。
再加上社交网络天然的关係链沉淀属性,facebook的各项数据都亮眼得令人咋舌。
在陈知行的授意和运营团队有意识的流量倾斜下,一批风格各异的“原生网红”开始在facebook上涌现並快速走红。
除了最早被陈知行用@功能“官方认证”引流的那两位歌手,站內还冒出了不少热点人物。
毒舌的畅销书作家、在经典老剧中饰演过经典配角如今藉藉无名的过气演员、热衷於在各类社会议题下发表激进观点的房地產商人,甚至还有几个仅仅是因为分享校园趣事或生活日常的普通学生……
这些原本就小有名气或独具特色的人,在facebook信息流和人工编辑的联合推送下,迅速成为了平台內部的话题中心,吸引了数千乃至上万的粉丝。
隨著他们持续发布高质量或高爭议性的內容,以及facebook用户基数的不断扩大,他们的粉丝数仍在快速增长。
这给外界做了一个很好的示范,尤其是给那些渴望名声的人,传递了一个强烈的信號:只要在facebook上活跃,你原有的影响力就能被指数级放大,接触到以往难以想像的受眾。
在美利坚,名气可以直接兑换成利益。
更高的版税、更多的演出机会、更好的图书销量、更贵的諮询费。