百度的《唐伯虎秋香篇》gg,在百度官方全渠道大力推广之下,以野火燎原之势席捲了整个网际网路。
本来,百度准备投入巨大的资源推广。
哪知道,几个门户网站首页推荐、论坛推广之后,这部gg就凭藉其趣味性和话题性,“百度打击google”的解读,在网民中自发地、爆炸性地传播开来。
尤其是许易不是无名之辈,加上前两支爆款gg的热度打底,这支充满中式幽默与文化反差的短片,直接刷新了许易之前的所有播放纪录。
不到二十天,这部短片就创下了当年网络gg的传播奇蹟。
要知道,2006年国內网络视频还处於萌芽阶段,没有统一的全网播放量统计標准,行业內普遍以“点击量+传播覆盖人数”来衡量传播效果,而这支gg的成绩,足以载入数字营销史册。
短短二十多天,全网各类平台(含门户网站、论坛、邮件转发、即时通讯分享、小视频网站掛载)的累计点击量突破2000万人次,超过1000万人次是网民自发搜索、转发后观看的,真正实现了“零大额媒介投放,却达成千万级传播”的病毒式效应。
更直观的是,百度內部统计显示,这二十天里,仅员工邮件转发gg的次数就突破10万次,各类大小论坛、贴吧的相关帖子累计超过5万条,每一条帖子的平均转发量都在30次以上。
甚至有网友自发剪辑gg片段、模仿唐伯虎断句名场面,衍生出上百个二次创作內容,进一步扩大了传播范围。
除此之外,gg带来的话题热度更是居高不下,“唐伯虎断句”“百度更懂中文”“洋人不懂中文”等相关话题,连续一周占据各大论坛热门榜单,网民热议不断。
有人解读gg背后“百度与google的中文市场之爭”,有人称讚许易的创意与演技,还有人调侃gg里的名场面,让这支gg不仅是一支商业短片,更成为了当时的网络热梗发源地。
许易之前拍摄的香飘飘、佳能gg,虽然也是爆款,但二十天累计点击量,全网不过百万人次,而《唐伯虎秋香篇》依靠网民自发传播,就实现了千万人次以上的突破,这份成绩不仅让百度上下惊喜不已,更让许易在gg圈彻底出圈。
业內彻底震动。
从佳能、香飘飘到百度,三个广受好评的gg全被许易一人包揽,支支爆款、支支封神。
圈內人都不得不承认,这个大四的北电学生,已经是国內网络gg界当之无愧的第一人。
无数品牌方托关係、找门路,只想联繫到许易,报价一路水涨船高。可面对潮水般的邀约,许易態度无比坚决,全部婉言拒绝。
他心里比谁都清楚,gg只是跳板,真正的核心是影视剧。
拒绝所有商业合作后,许易彻底闭关,一头扎进《陈汉升的灿烂人生》剧本创作中。
寢室的灯常常亮到深夜,键盘敲击声几乎没有停过,室友们受到许易的鼓舞,也都在拼命学习,钻研摄影技术。
这天,写到陈汉升在大学开奶茶店的剧情时,许易忽然停下手指,眼神一亮。
一个大胆的想法瞬间成型。
北电海定校区门口就有成熟的商业街,紧邻学院路辅路,最核心的就是被称为“宇宙中心”的五道口商圈辐射带,这里年轻人密集、学生流量巨大,周边匯聚著北电、清华、北语等多所高校的学子,现在开一家奶茶店,生意绝对差不了。