“营销组,金亨骏组长。”
车部长侧过头来,適时为陈功介绍道,“及其擅长社媒话题引爆与线下联动。”
“谢谢车部长。”
车敏宇点点头,回过头专注於金组长的方案匯报。
陈功也握紧笔头,准备记一记,不过我听说其他导演拍了戏就不管它了,怎么到我这儿就不一样了。
金组长的方案分为两个部分。
韩国本土部分:
他敏锐地察觉到当下韩国青年就业压力凸显,计划將影片中“臥底的两难”与现实里“年轻人的选择困境”掛鉤,並与首尔大学社会学系合作,推出《韩国职场生存压力》纪录片,以“现实案例+网络传播”的形式让宣传落地。
同时发布“无脸”预告片,选用丁青葬礼上李子成雨中的场景,配文“当规则崩塌,你选忠诚还是生存?”,弱化明星出镜,强化悬疑与现实质感。
从上映前两周起,逐步揭开《新世界》的主演阵容,黄政民、崔岷植在韩国號召力很强,连客串的少女时代林允儿也要被拉出来“薅一圈粉丝羊毛”。
此外,发起社会话题营销#我的新世界选择#线上活动,让“抉择”议题突破影迷圈层,触及大眾。
线下则设置场景联动,在首尔明洞、釜山光復路等商圈打造“黑暗电话亭”装置,观眾进入后可聆听影片角色的內心独白,吸引年轻人打卡。
最后,他还建议在kbs、sbs等电视台播出《影片幕后纪实》,聚焦导演对“黑帮生態”的解构,提升影片的文化价值。
陈功停下笔,韩国哪有什么黑社会?这位同志怎么张口就来。还有什么黑帮生態,我更是闻所未闻。我全靠系统,对外口径就是写《无间道》人物小传產生的灵感。
不过金组长这套线上线下社媒话题引爆,也不知道有没有用,虽然有背景补充韩国青年就业压力,但能不能让观眾走进电影院首先要看的还是期待感,观眾没有期待感,说什么都是白搭。参考那些宣传过头的电影,割了一波又一波,难怪宣发属於公司的核心中的核心。
倒是他的线下场景联动,颇有新意。
陈功也不知道自己分析得对不对,用眼睛余光去看车部长的神情,见他不喜不悲、毫无波澜,看不出所以然,又去看李社长,她倒是频频微笑点头,不知道具体是认可哪一部分。
金组长显然也注意到了李社长的认可,仿佛得到了某种力量加持,不自觉的抬头挺胸,自信满满地开始介绍他的海外部分。
“再看亚洲市场。港片和日本都有黑帮题材,在这两地的宣传,我们应该突出与本地黑帮片的差异化,强调『人性的抉择』。在东南亚,我们的方案是『以上国文化,吹风扫落叶』,主打格调与质感。”
“至於欧美部分——”他的声音不自觉地低了些,顿了顿,又提气道,“在北美、欧洲,韩国的黑帮题材有一定市场基础。我们或许可以强调『黑暗丛林法则』。”
陈功讶异的看向金组长,没想到在本土您唯唯诺诺,对外的营销思路,倒是明显踩准了节奏,他余光注意到车部长也有些错愕,李社长更是连连点头,这与之前的礼节性认可明显不一样。