“贝克汉姆的成功,既有他自身球场硬实力的因素,也有强大的商业因素,就是他身上的一些标签非常契合电视时代的传播需求。比如自身长的帅、比如球风潇洒、比如他的夫人维多利亚,比如他众多的场外花边,比如他迷人的笑容,比如他应对电视记者的娴熟等等。”
“那么这说明什么呢?”记者抓住机会问了一句。
王艾放下茶杯:“这说明球星、巨星的商业属性,这一点就和演艺人士是一样的。比如我国的官方机构里只承认演员,按照他们的硬实力区分一级还是二级。但商业机构不怎么看,谁的号召力强、谁带来的金钱多,谁优先,所以你看商业大片一定是大明星领衔,实力派演员中坚这么一个结构。”
“为什么一定会出现足球明星呢?”
“因为俱乐部是现代足球运动的核心要素,他向下培养、挖掘、组织球员,向上组织联赛、制定规则。虽然足协、足总是官方机构,但俱乐部的意见尤其是绝大多数俱乐部的意见从来都是不能无视的,因为俱乐部是自负盈亏的,你不让他赚钱他不玩了,那足球就完蛋了。所以在自负盈亏的俱乐部体系下,是一定会出现足球明星的,两个球员实力相差无几,一个能卖票、卖球衣、卖转播权,一个不能,你说俱乐部选谁?或者说,在私营经济主导的足球运动中,足球明星的出现是必然的。不信你回忆一下我们国家足球改革之前,尽管大众、不管是看台观众还是电视观众都已经有了让某些球员代言产品的基础,但制度不允许,结果呢只有大众嘴里的足球明星,而没有真实的足球明星。或者说,这个时期的知名球员,空有影响力,没有商业变现渠道,所以不是明星,那时候我们的媒体也很少管他们叫明星。”
记者听到这频频点头:“那么超级巨星是怎么出现的?”
“互联网。”王艾言简意赅:“就如同看台的扩张,分化出了球员和球星两种生态,电视带来的场外十倍的观众,分化出了球星和巨星一样。互联网无障碍的沟通、更清晰的场面和可以随时重看的优点,进一步分化出了巨星和超级巨星。互联网受众的口味和电视受众的口味还不同,更强调互动,更新颖,更喜欢追逐新生事物。那么两个巨星,一个爱尝试新东西,爱用互联网语言,喜欢和大众通过互联网沟通,另一个则依旧围绕电视观众,那么自然的,前者就拥有了基于互联网的庞大商业价值。进而,他的收入、影响、生态,以及生活都和后者有了区别。比如,电视时代的巨星需要有一个好的形象,起码在接受采访时要文明,不能有让人不适的习惯。可到了互联网时代,仅仅这些是不够的,你还要有趣,要亲和,要潮,只有这样,才能得到网友的喜欢进而他们看你的比赛、买你的球衣、消费你的品牌。”
“互联网这个渠道和工具自身的特点,就如同电视这个渠道和工具自身的特点一样,塑造了新时代的足球明星。当代的球员从渠道来讲收入分为三部分,一部分来自看台观众、一部分来自电视观众,一部分来自网络观众。你能抓到多少,你的俱乐部和赞助商就会给你多少。他们有非常强大严密的调查组织,会把你的商业号召力调查的清清楚楚,绝不会多给你,但也不敢少给你。所以,现代足球进入到了超巨时代。”
“但是按你所说,巨星很多?同时代的马拉多纳、贝肯鲍尔、普拉蒂尼、荷兰三剑客等等一大批巨星,但超巨好像只有你们三个?”
“互联网的一大特点就是无障碍,不像电视,说不转播就不转播了,你影响力再大我电视台不放,我电视台的观众就不知道你。而互联网,起码在文体运动上各个国家基本是不设置障碍的,或者说设置了也容易被突破。那么这就带来两个新颖的特点:其一是影响力极度扩张;其二是资源非常容易集中。比方说欧洲之外的球迷借助互联网第一次直接看到了欧洲的足球比赛,那么很自然的他首要的会去关注头部俱乐部、头部球员,所以互联网时代里各大联赛俱乐部的豪门和一般俱乐部的收入差距拉大了,球员的收入差距也拉大了,也许薪水上不大,但总收入非常大。最终,它不会像电视时代出现一大批巨星那样出现一大批超巨,三两个人到头了。”
“形象的说,借助无障碍的互联网,全世界的目光集中起来,最受关注的足球明星只能是那么三两个,多了就关注不过来了。甚至如果不是我出身在亚洲这个足球相对落后又非常庞大的地区拥有了非常稳固的支持者群体的话,那么连三个都不会有。正常情况就是两个,可以各种数据轮番比较、捉对厮杀,三个人呢?很乱的!如果不是幸好我们三个都是射手从而还有欧洲金靴可以较量的话,那么就更乱了。比如一个守门员、一个前锋、一个中场三个超巨,你怎么比吧?”
“你刚才说成为超巨会改造你的生活,或者说商业价值越大生活被影响的越大,你哪里被影响了?”
王艾听了一笑:“我们就像马拉多纳那批早期巨星一样,属于早期超巨,一切都是茫然中出现的结果,还谈不上太多的塑造,更多的是自身契合而填充了那个位置。当然填充之后,对我们生活的改造还是有的,比如原本我上网是一种兴趣,成为超巨以后就被强化了,成为一种责任了,现在我每天都要上网,每场比赛必定更新社交账号。他们两个也是,其实以梅西那种羞涩内向的性格,他可能是不大喜欢喧嚣的互联网的,但没办法,你是超巨,你的体系如此,你必须这么办事。”
“我这几天在楼上看到你有个房间装满了玩具?这也是超巨的业务吗?”记者忽然问道。
王艾闻声愣了一下朗声大笑:“不,那是父爱如山。”