这次世界杯的出线之旅,客观上来看,最大的难题不在于八强赛,而在之前的小组淘汰赛,中国、科威特、马来西亚、中国香港,四个只能出一个,对中国队才是最危险的。等到了八强阶段,中国、沙特、韩国、乌兹别克斯坦,四出二,就轻松了很多。
因此,当中国队顺利从小组出线以后,关于中国队将再次征战世界杯的前景就越来越明朗。中国国家队的赛事吸引力就越来越强,在几乎全民族关注的背景下,四年前米卢国家队创下的一连串商业“奇迹”就开始不断的激励和刺激着商人的神经。
中国足协的商业开发部门,开始人流如织。
而当今年3月30日小组赛击败沙特,顺便取得了三连胜,几乎一脚踩在出线门槛上之后,最谨慎保守的企业也按耐不住了。其中,球衣广告、球场广告、一般商业广告蜂拥而来。而其中最为核心的其实是球鞋广告!
耐克、阿迪两强对峙,互不相让。
两年前81国奥在海外参赛时曾经因为球鞋的问题发生过很不愉快的事情。当时国奥队的赞助商是阿迪,个别球员的赞助商是耐克,这让球员非常为难。不穿国家队赞助商的球鞋,会面临国家队的纪律处罚;穿国家队的球鞋,会面临赞助商的扣钱等处罚。
后来还是足协亲自出面,各方面做工作才勉强压下去。
同样,现在这支国家队也面临这个问题,比如郑智穿的是耐克,李玮锋穿的是锐步,这都是麻烦事。因为两年前中国队出征世界杯归来,阿迪就和足协签署一年一千万美元的赞助协议,签下了整个中国国家队足球队。
现在的问题来了,中国队很大希望第二次出征世界杯,而且队中拥有多达10多名的海外球员,与上一届只有三四名的海外球员不可同日而语。而且随着王艾、白广海、罗彤亮、陈洋等等新一代球员的集体崛起,从战斗力上来看,也远比上一届强。
也就是说,明年世界杯上,中国队很可能再次创造历史性的成绩。而在世界杯上每多打一场,就意味着所代言的广告品牌的出镜率多90分钟,这个市场就不仅仅是中国的还是世界的。
因此,3月中国三战三胜,出线非常光明的时候,阿迪、耐克、安踏、锐步、特步外加李宁等等,都盯上了男足。由于阿迪之前有合同,所以其他品牌就将目光对准了旗下个别签约的球员,要求他们上场比赛必须穿代言的球鞋,以此来给阿迪撬墙角。
阿迪当然不干,早就防着这一手呢。于是,两边撕的不可开交,身在其中的郑智、李玮锋等人左右为难。因为他们签约的时候,不仅有违约金,而且违约金数量都很大。比如郑智一年的代言费才几十万,但违约金高达八百万!