“421亿飞购双十一再创高峰”
“三年前,第一个双十一购物狂欢节,飞购网一天成交额,117亿,今年0点上线,1分29秒突破1亿,分钟突破10亿,3个小时20亿,6个小时30亿,截至目前,将近12个小时,已破40亿大关。”
“据飞购网官方透露,双十一开售第一个小时,超过1250个品牌成交额超过去年首日全天,截至11月11日12时,19小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越,17个去年双十一成交额千万级的品牌,今年双十一成交额突破了1亿元。”
“”
双十一才过半天,不等飞购网最终的销售额出炉,等不及的媒体争先恐后地报道,甚至有电访台实时跟进,不管什么节目,每隔一段时间就会插播带飞购网销售额的滚动字幕。
线上,更是飞购网的地盘。
双十一的广告、新闻随处可见,就像qq,每当总销售额多涨1个亿,弹窗小框犹如电影票房海报一样,准时准点地跳出。
“啪嗒。”
“啪嗒,啪嗒,啪嗒”
鹿云敲击着鼠标,关掉仿佛无穷无尽的弹窗,铁青的脸上越来越烦躁。
虽然淘多多打破了去年双十一的记录,在雅虎的助推下,冲上了0亿的目标,只是咫尺之遥,但内心毫无喜悦
看飞购网挣钱,比淘多多亏钱还难受
望着入了魔般的他,蔡崇鑫和孙雨彤互看一眼,叹了口气说:“杰克,我们没必要跟飞购网比,雅虎华夏才并购几天啊,时间太短了,搜索、邮箱、即时通讯很多资源都没来得及消化,是吧雨彤”
“啊对对对,蔡总说得对。”
孙雨彤一个激灵,眼神飘忽不定,“才接收雅虎华夏的资产,销售额就可能破10亿,再给我们一年的时间,等明年的双十一,谁输谁赢还说不定”
“赢只要飞购网的晶东3c数码一直这么强势,阿狸一辈子不可能赢”鹿云不停地摸着下巴,“我不理解,它电脑有神舟,我有联翔,它手机有逻辑,我有tc、金立、波导,为什么销售额的差距这么大呢”
孙雨彤注意到他投来问询的目光,硬着头皮说:“鹿总,电子商务用户买的不只是商品,还有体验,飞购有自营的物流系统,完全支持电子产品三日达,手机、键盘这种甚至可以当天送达,我们就只能外包,况且申通、韵达、圆通、天天这些快递公司,哪个没有飞购注资,送货也肯定优先送它的。”
“有道理,但不是完全有道理。”
鹿云眯了眯眼,“自建物流完全是赔钱买卖,你看陆飞在这上面砸了多少钱又是买地建仓储,又是租飞机买货车,如果把这些资源全部挪到飞购的建设上,早就把淘多多甩到十万八千里,估计连影子都看不着。
我们坚决不能搞物流,阿狸没钱。”
蔡崇鑫点头附和说:“没错,雅虎的这笔钱是我们上市前的最后一笔融资,好钢必须用在刀刃上。”
“就算有钱也不搞,完全是画蛇添足”
鹿云接着补上一句。
孙雨彤没有把心中的不屑表现而出,耸了耸肩说:“服务是一方面,还有就是价格,飞购在月初就搞了一个保价政策,但凡是双十一的所有物品都保价一个月,如果这期间买的东西降价,用户就能得到补偿。
我们这边,虚假标价、虚假降价就不说了,还有不少商家搞小动作,上纲上线地说就是欺诈,是要上315”
“你说的,我都知道。”
鹿云摆摆手:“基本是小品牌小商家,一线品牌还好,降价是真的,所以我才要分离出主打高端的天猫,所以想法设法挖飞购网的优质旗舰商家,只有这样,才能跟晶东打擂台。”
就在三人闭关复盘时,不一会儿门突然重重地被敲响,孙雨彤诧异地去开门,映照在双眼中的赫然是自己的妻子彭蕾。
“你怎么来了”
“出事了,看电视,快看电视。”
前世身为蚂蚁金服掌舵人的彭蕾雷厉风行,径直上前,把办公室的小电视打开,频道锁定在央妈2套财经频道。
此时的画面中,刘镪东面对着央妈记者的麦克风与镜头,语气严肃道:
“11月11日,本身只是一个日期,它在这个意义上,不可能被任何一家公司垄断。
但自从飞购网创立双十一购物狂欢节开始,这个日期就有了与众不同的第二层含义,也就是商业促销活动日,我们投入了人力、物力,是缔造者,也是商标持有人。
事实上友商不经过我们同意私自开展双十一活动,已经构成对飞购网的侵权”
央妈记者吸了口气,颇为愤慨:“为什么不向侵权的友商们讨个说法”
“陆总和我们本希望友商们能悬崖勒马,不要再继续蹭飞购网双十一的热度,没想到让步,换来的却是得寸进尺。”
刘镪东无奈地摊手:“所以现在,我们不打算坐视不管,正准备动用法律的武器维权,现在已经向友商们正式发出律师函。”
“卧槽”
鹿云霍地站起身,两眼圆瞪,还能把“双十一”注册商标还特么能有这样的操作
视线中,央妈记者很“凑巧”地提问:“那么,到底是哪些友商平台侵权呢”
“阿、算了,就不公开点名。”
刘镪东只说了个字,表情克制,“飞购网作为华夏第一、全球第二的电商平台,不希望因为这件事,被冠上打压同行、垄断市场的恶名,但面对这么多媒体,我们最后一次警告
友商们,收手吧,否则勿谓言之不预”
“靠北啦”
一向讲礼貌文明的蔡崇鑫看了,都忍不住爆出口,电商网站虽然多,可“阿”字开头还能是哪家,直接说是阿狸粑粑得了
鹿总面色发紫,脖颈青筋毕露,狭窄的气管就像打气筒,呼哧呼哧地喘粗气:
“飞购网是不是给我们发函了。”
“就在这个。”
彭蕾点了下头,递上油腻未干的律师函传真,“据说,铛铛、易趣、慧聪这些凡是搞过双十一的,都收到了。”
鹿云既震惊,又不解。
天杀的陆飞,你特么想打10个不成
但不管这波操作到底是对是错,但确确实实地把阿狸、铛铛、易趣、慧聪等竞争对手打了个措手不及。
原本高高兴兴,砸着钱挣流量,突然就被土匪不讲武德地无耻偷袭,双十一下半场的活动、广告、计划毫无意外地被统统打乱。
大大小小的电商,只能匆忙调整策略,只能打断了牙往肚子里咽,因为飞购网的的确确是创造了“双十一”,又手握合法商标。
在法律上,它没毛病
飞购网紧接着在舆论战上充分借题发挥,面对无数的媒体统一发声,说有些蔫坏的友商非法使用“双十一”标志,让用户混淆,误认为跟飞购网有关,严重破坏了市场秩序。
声明一公布,很快就发展到线上,而且渐渐地蔓延开来,网艺博客、搜狗贴吧、qq群、天涯猫扑、水木京大等等bbs,到处都有网民们在议论,在争吵,在站队
而商标的争夺战,让不少网友疑惑,“双十一姓甚名谁”有那么重要
问问、贴吧、qq群、博客、门户网站仿佛相当默契,答案不能说一模一样,但可以说几乎相同
当然重要,飞购网好比线下的商贸大厦,每年投入上千万,今年更是上亿的代价,把11月11日变成自家的“购物嘉年华”,隔壁家的超市、农贸市场眼热,就上杆子蹭,你说商贸大厦能答应吗”
“双十一”不只属于飞购网吧
以前的双十一哪有什么节日啊,“购物狂欢节”完全就是飞购网一手创造的,现在飞购网把车造好了,淘多多这些人却想“搭便车”,最后被赶下车不是很正常吗
隐约间,一场无形的信息战悄无声息地打响,被信息茧房包裹的网民们,在陆老爷恐怖至极的舆情引导下,一点点地倒向飞购网。
此时此刻,恰似前世围脖的彼时彼刻。
线上的舆论高地已经被彻底占领,线下的报纸、电台、电视台,也有一只魔掌伸出。
“经过多年的持续宣传、使用,“双十一”与飞购网建立了事实上的唯一对应关系。
唯一对应关系是指,说到双十一人们想到的只可能是飞购网,不可能是淘多多或其它电商平台,法律上这叫做显著性。
显著性是成就商标的必要条件,本来双十一只是一个日期,不可能成为商标,但飞购网在申请注册双十一商标以后,已经让双十一具备了第二含义,也就有了显著性。”
电视里播着今日说法,主持人撒贝柠正在跟商标评审委员会副会长一问一答。
“砰”
鹿云再也看不下去,猛地把遥控器扔了出去,重重地砸在沙发上。
“叮铃铃,叮铃铃”
桌上的座机瞬间让人冷静下来,他拉开拉链,敞开衣服,拿起听筒劈头盖脸就是一句:
“怎么样,到底双十一能不能被注册成商标陆飞这个王占为己有对不对”
“”
蔡崇鑫在电话里陷入沉默。
一时间,满屋如死一般寂静,针落可闻。
鹿云硬压着嗓门说话:“特么的,不会真的有效吧”
“商标局的人说,注册商标确实拥有专用权,可以排除他人的使用。”
蔡崇鑫话锋一转:“不过还好,没有把话说死,飞购网把双十一购物促销注册为商标是有争议的,就像钻法律漏洞,把太阳注册成自己的私有物,我们可以向知识产权局提出抗议,要求撤销他们的商标。”
“时间需要多长时间”
鹿云眼前一亮,迫不及待。
蔡崇鑫说:“呃,这个过程会比较长,也许一两年,也许三五年。”
“这么久是不是这段时间我们就不可以使用双十一”鹿云紧皱着眉。
“理论上,是。”蔡崇鑫叹了口气,“这是典型的美式霸凌,典型的从商业竞争扩大到法律上的博弈。”
“那又怎么样,淘多多不能认输,也绝不认输”鹿云感觉一股怒火不由得从两肋一下窜了上来了。
蔡崇鑫苦笑连连:“陆飞这手棋下得又肫又狠,你可能不知道,飞购网注册得商标使用范围比我们想象得要大得多,甚至包括广告、电视购物、电话购物”
鹿云一怔,“什么意思”
蔡崇鑫道:“就是他不但可以告我们这些电商,还可以发通知函警告我们投放广告的媒体,让它们配合剔除掉双十一的字眼,等于我们的广告还没打出去,就废了一半。”
“霸道,太霸道了”
鹿云牙齿咬得格格作响,眼里闪着无法遏制的怒火,我特么什么时候也能这么霸道。
“唉”
蔡崇鑫疲惫的语气里透着一丝无力,谁让飞购网牛逼呢,销售额突破50亿显然是板上钉钉,足足占了整个电商市场的六分之五。
而淘多多,原本今年有望突破10亿,但被这么半渡而击,彻底没戏,止步在936亿。
“哼,我让人准备了一份声明。”
鹿云拿起演讲稿,宣泄道:“某电商企业试图将此节日以合法的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则”
念完后,火气消了四分之一,“崇鑫,你觉得怎么样可以的话,我打算先发在雅虎和3721,哼,陆飞再强,也不可能堵死所有的发声渠道吧。”
“这个,刚才雨彤收到刘镪东打开的电话,好像是陆飞请我们到燕京做客吃饭。”
蔡崇鑫既疑惑,又不安,“你说他这是闹哪一出,会不会是鸿门宴”
鹿云沉吟片刻,“去。”
“真去”
“当然,鸿门宴是什么”
“项羽请刘邦啊。”
“刘邦后来干什么去了”
“当皇帝了。”
“项羽呢”
“懂了,那咱们赴宴。”蔡崇鑫恍然大悟。
“对咯。”
鹿云深呼吸几口,缓和情绪:“项羽失道寡助,刘邦得道多助,不正好对上了嘛,我倒要看看,飞购网一家怎么对付我们大家。
他还能一个打十个不成”