讲故事,说故事。
说白了,营销就是需要故事。
张晨其实并不反感这种方式,因为说到底,写文章都需要总结中心思想,打仗的精髓也是集中火力突破薄弱点。要在最短的时间内让人印象深刻,你说多少数据,内行人也许能听懂,对外行人来说是没概念的。
要破圈,就是要给人以冲击力的印象。
很多城市为什么要搞地标,为什么要抓面子工程,形象工程,还不是招商引资的需要嘛,你说多少gdp,怎样的产业政策,第一眼都不如一个树立在那里的面子工程对宣传的帮助大。
榕城后来明白这个道理,所以拼命立城设,拼命找典型。
今年的西部论坛,意味着西部大开发战略的正式启动。得益于媒体的造势,官方送了一个“第四城”,民间有影响力的媒体送了个“最悠闲的城市”的封号。
两个门面一打出来,整个榕城都动了起来。
官方恨不得立即表明决心,励精图治。
现在处于摸索论证调研的阶段。
榕城是亟需要一个突破模式的。
这个年代网络信息的东西在官方还不常被描述成网络,而是以“数字化”来称呼,政府上网被称作“接入数字化办公时代”,就连网络游戏在官方也不被叫作网游,而是“数字化娱乐产业”。
今年西部论坛招商引资,也是在磋商如何能够利用现在快速发展的“数字化”,把榕城招牌打出去。
这个任务,可以说是压下来,压到文化局这边的。
张晨也算误打误撞,正可谓“好风凭借力,扶我上青云。”
张晨在客厅这边阐述,王博文,陈旭冉都听得津津有味,只有王烁伟在餐厅用电脑玩游戏。他对张晨说的有兴趣,但也不会那么有兴趣,还不如趁着张晨转移王博文注意力的时间,抓紧时间玩会游戏。
王博文看了一眼天色,对陈旭冉道:“你差不多该走了。”
“再听一会嘛,再听张晨说一会,真有意思!”
张晨就继续给王博文灌输,“文化节,像是之前所说,我们可以学习韩国,以数字娱乐的方式打出影响力,我们设定‘食在榕城,玩在榕城,未来在榕城’为文化节的主题,围绕这个主题做文章。
首先,我们打造一系列宣传片,宣传榕城的美食。调动人们的味觉。其次,我们重点宣扬一些新的年轻人生活方式,新的网络数字化娱乐方式,来突出玩在榕城。
而至于未来在榕城,当这些年轻的东西蓬勃奋发,当前沿的技术和娱乐通过宣传亮相,那么参加招商引资的各方,又如何体会不到未来在榕城呢?”
“食在榕城,玩在榕城,未来在榕城……………”王博文眼睛发亮。
“我们打造数字化文化节,进行几个板块,一是宣传美食的宣传片,二是举办一些网络活动,cosplay这类会展。以赢得外界目光。这方面,榕城官方配合,干爹你只要做好这些,你的名声一样也会打出去!”
“cosplay!我知道的,就是扮演一些动漫和游戏人物,最早在湾湾,好像内地还没有举办过类似活动?”提到陈旭冉感兴趣的地方了,连忙举手表达。
她好歹一个成名主持人了,平时和他们相处像是大姐姐,现在反倒又有些小女孩的作态。
“内地没搞过?你怎么确定有市场?”王博文问。
“没搞过,不代表着受众不多,很多人根本就是没有渠道展示。”若无意外,张晨记得大陆地区第一场cosplay展就是千禧年出现的,但不确定是在哪个时间段,那就暂时还没有举办,那么没关系了,自己这边就是第一了。
以后提及国内第一场cosplay,人们会记得在榕城。
争这个第一,也是有意思的,也能带动惯性,产生持续性的影响和作为会展方式的发源地。
“那这件事,我和文化局的去谈?你说如何打破僵局?”
“干爹,你去谈可以这样来说,整个文化节由我们团队来打造包办,榕城地方上甚至可以不用出一分钱。我们只要商家的广告收入。”
“广告收入?制作节目那可是一大笔钱。”王博文道。
“其实不然,我们拍摄‘舌尖上的榕城’,拍摄榕城的小吃,食摊,拍摄著名的美食。这个过程中有政府的背书,自然能引来大商单,而且这些节目,其实拍摄成本并不高,主要是创意和手法。这些干爹你都没问题的。”
“这个应该可以,榕城不用出钱,交给我们来承制,商单广告上他们可能会要审核。”
“这个没问题,审核审核,我们也不可能拿太离谱的公司广告费。”张晨心想,又不是蓉城耍耍网。官方肯定要考虑这种宣传片的广告方质量和背景资质。自家也不可能往玩脱的方向去。
“这一步走出之后,我们之后的会展,整个数字化文化节,运营都掌握在我们的手里,到时候借助官方资源,干爹你一方面拓宽影响力,一方面我们也能拿到资源换取资源,而金钱,只是这些资源里价值最低的那部分。”
张晨眯着眼勾勒未来,微笑。
“你啊你......要不是我不相信怪力乱神,我有的时候真的怀疑,你是不是被另外的人附体了。你小子的脑子里,真像是住着另一个有着好几十岁阅历的灵魂。”
陈旭再通过张晨和时任市文化局的副局长刘君见面之前,文化局专门再单独给陈旭再开了一场调研会。
调研会下,赖成滢当着文化局主要领导,以及榕城副市长,阐述了我的数字化文化节概念。
据说副市当场批示,文化局表态,愿意为赖成滢的文化节活动小开绿灯,小开方便之门。并一般聘请我为城市宣传小使,负责整套城市宣传片的定制。
市政府方面火速通过宣传计划,制定了概念为“榕城数字化文化节”的相关宣传活动。
于是,那场前世称之为“榕城数字网络化文化宣传元年”的轰轰烈烈历程,就那么拉开了序幕……………