时间很快来到七月。
田小娟首张个人迷你专辑《windy》正式发行。
专辑上线那天,cube楼里其实没有想像中那么热闹。走廊还是那样,会议室还是那样,茶水间里依旧有人在端著纸杯聊lightsum后续预算,也有人低声说著(g)i-dle这条线到底还能不能重新起来。
但真正懂一点的人都知道——
这张专辑,不只是田小娟的solo。
也是新运营体系接手以后,打出去的第一枪。
如果成了,说明田小娟这台“引擎”没熄火。
如果成了,也说明曹逸森接手的这套新玩法,真能跑起来。
所以从专辑上线那一刻起,曹逸森就一直盯著数据。
itunes推送。
hanteo首周。
bugs、genie的实时反馈。
拆专视频的传播速度。
论坛討论里,大家先在聊歌,还是先在聊包装。
他盯得很仔细。因为他从一开始赌的,就不只是歌。
他赌的,是这张专辑会不会变成一个“完整的消费品”。
——————————————
主打《beam beam》一出来,就带著那种很明显的夏日热度。电吉他、hip-hop、田小娟那种独属於她的咬字和態度,一下就把她从团体里的“girl crush核心”里拎出来了,做成了一个更自由、更俏皮、更带点胡闹劲儿的“windy”。
这是市场第一层会看到的东西。
可曹逸森看得更远一点。
在第一次看到专辑包装方案的时候,他就意识到——
这玩意儿,会卖疯。
不是单纯卖歌。是卖“东西”。
桌上摊开的方案图纸里,那只“windy burger”的汉堡盒造型还只是设计稿,印刷色卡、开盒结构、內容物摆位都还没完全定下来。旁边几个企划和製作人当时还在爭,觉得会不会太怪,太跳,会不会让人把注意力全放到包装上,反而稀释了音乐本身。
只有曹逸森一眼就看出来了。
“这东西別改。”
会议室里,他手指点在那张汉堡盒结构图上,语气很稳。
“而且別做得保守。”
“要像真正能让人带走的快餐盒,要有开箱仪式感,要让人第一眼就想拍。”
有人还犹豫。
“会不会太像周边,不像正经专辑?”
曹逸森当时直接笑了。
“现在这年代,谁告诉你专辑不能像周边?”
“越像周边,越容易被收集。”
“越有拆开的爽感,越容易在视频平台上跑。”
他顿了一下,把话说得更直白:
“歌是听的。”
“但专辑首先得让人想买。”
“这东西一旦做对,后面开箱、拆专、二手价、收藏热度,自己会往上拱。”
后来事实证明,他又押中了。